Πώς να γράψετε ένα περιεκτικό διαφημιστικό άρθρο (και πώς να πάρετε ένα μπόνους Zen)
Μια αποτελεσματική διαφημιστική ανάρτηση δεν χρειάζεται να είναι μακρά και περίπλοκη. Όταν γράφετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας, δεν πρέπει να έχετε στόχο να γράψετε έναν συγκεκριμένο αριθμό χαρακτήρων ή λέξεων. Η δημοσίευση θα πρέπει να οδηγήσει τον αναγνώστη στη δράση -στόχο: εφαρμογή, αγορά, εγκατάσταση της εφαρμογής κ.ο.κ. Ας εξετάσουμε μια κατάσταση όπου το λακωνικό κείμενο κάνει το καλύτερο για αυτό το έργο.
Σίγουρα γνωρίζετε το απόσπασμα που αποδίδεται στον μεγάλο γλύπτη Μιχαήλ Άγγελο Μπουοναρότι. Όταν ρωτήθηκε πώς δημιουργεί τα γλυπτά του, απάντησε: «Παίρνω μια πέτρα και κόβω όλα τα περιττά». Και με τη διαφήμιση, όλα είναι ακριβώς τα ίδια: εάν έχετε την πιο κατανοητή και κερδοφόρα προσφορά για τους πελάτες σας, απλά πρέπει να τη διατυπώσετε σωστά. Ας δούμε το παράδειγμα των διαφημιστικών ευκαιριών του Zen και του μπόνους μας για τους πρώτους πελάτες.
Να θυμάστε ότι κάθε ανάρτηση έχει το δικό της κοινό -στόχο. Σκεφτείτε το στυλ του κειμένου που έχει συνηθίσει ο δυνητικός αγοραστής σας. Προσπαθήστε να μιλήσετε σε μια γλώσσα οικεία και κατανοητή στον αναγνώστη σας.
Πρώτον, διατυπώνουμε την ίδια την ουσία της πρότασης. Για παράδειγμα:
Υπηρεσία Yandex. Το Zen παρουσίασε ένα νέο διαφημιστικό προϊόν για τη δημιουργία ζήτησης και προσέφερε προτιμησιακούς όρους για τους πρώτους πελάτες. Όταν χρηματοδοτείτε τον λογαριασμό σας σε ποσό 100.000 ρούβλια ή περισσότερο, θα λάβετε 50.000 δωρεάν εμφανίσεις για κάθε μία από τις πρώτες 20 διαφημιστικές δημοσιεύσεις. Η περίοδος χάριτος ξεκινά στις 15 Απριλίου και διαρκεί έως τις 30 Μαΐου.
Επιπλέον, είναι λογικό να περιγράψετε λεπτομερέστερα σε ποιον και πώς η πρότασή σας μπορεί να είναι χρήσιμη. Για παράδειγμα:
Τέτοιες συνθήκες θα σας επιτρέψουν να εκτιμήσετε πλήρως τις δυνατότητες των μηχανισμών διαφήμισης Zen. Εάν έχετε δημιουργήσει διαφημιστικό περιεχόμενο εκτός του Zen στο παρελθόν, μπορούμε να το συσκευάσουμε σε μία από τις δύο μορφές μας: άρθρο ή αφήγημα. Θα μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικές επιλογές δημοσίευσης και να καταλάβετε ποιες λειτουργούν πιο αποτελεσματικά.
Εάν δημιουργείτε διαφημιστικές εκδόσεις για πρώτη φορά, η περίοδος χάριτος θα σας επιτρέψει να βουτήξετε στη δημιουργία περιεχομένου όσο το δυνατόν πιο εύκολα και φθηνά, να δείτε την αντίδραση του κοινού και να αξιολογήσετε τις πρώτες επιτυχίες.
Για να βοηθήσετε τον υποψήφιο σας να κατανοήσει καλύτερα το πλαίσιο της προσφοράς σας, μπορείτε να του δώσετε κάποιες περισσότερες πληροφορίες. Στη δημοσιογραφία, αυτό ονομάζεται "αρχή της ανεστραμμένης πυραμίδας". Μπορεί να μοιάζει με αυτό:
Με τη βοήθεια του περιεχομένου, μπορείτε να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη στον χρήστη. Οι μηχανισμοί διαφήμισης Zen σάς επιτρέπουν να αλληλεπιδράτε αποτελεσματικά με το κοινό σας σε όλα τα επίπεδα της χοάνης: από δημιουργία πρωτογενών γνώσεων για εκατομμύρια ανθρώπους στη μετάβαση δεκάδων χιλιάδων εμπλεκόμενων νέων χρηστών σε η ιστοσελίδα σου. Παρόμοια αποτελέσματα μπορούν να επιτευχθούν στο Ζεν για μια εβδομάδα.
Έτσι, περιγράψαμε την πρόταση, είπαμε σε ποιον και γιατί θα ήταν ιδιαίτερα χρήσιμη, δώσαμε το απαραίτητο πλαίσιο. Απομένει να διατυπώσουμε μια κλήση προς έναν δυνητικό αγοραστή (δηλαδή, μια παρότρυνση για δράση). Μπορεί, για παράδειγμα, να είναι έτσι:
Χρησιμοποιήστε αυτό το προσχέδιο για να γράψετε μια προωθητική ανάρτηση για το προϊόν ή την υπηρεσία Zen. Χρηματοδοτήστε τον διαφημιστικό σας λογαριασμό στο Zen editor, ξεκινήστε μια διαφημιστική καμπάνια και δοκιμάστε διαφορετικές εκδόσεις άρθρων και αφηγήσεων κατά την περίοδο χάριτος. Καλή τύχη!